A L I R E Z A
04-06-2011, 07:07 PM
سرويس اجتماعي Google +1 كه به زودي راهاندازي خواهد شد، به موتور جستجوي گوگل امكان تعامل بيشتر با كاربران و كسب اطلاعات بيشتر درباره علايق و سلايق آنها را خواهد داد. سرويسي كه براي رقابت با «لايك» فيسبوك طراحي شده است.
http://takshare.com/pictures/81e1be174a4e837c707698f5be3478eb.png
كمپاني گوگل در اقدامي كه هفته گذشته براي اولين بار خبرها و جزئيات پيرامون آن منتشر شد، اعلام كرد از اين پس براي افزودن به ويژگيهاي اجتماعي اين موتور جستوجوي آنلاين، بهينهسازي نتايج و افزايش تاثير نظرات و مطالبات كاربران، سرويس +1 (پلاسوان) را راهاندازي خواهد كرد.
پلاسوان به صورت يك دكمه به زودي در كنار هر يك از نتايج جستجو قرار ميگيرد تا كاربران بتوانند با كليك روي آن، مرتبط بودن آن با كليدواژههاي جستجو شده را تاييد كنند و آن را به ديگر دوستاني كه در فهرست جيميل، گوگلتاك يا گوگلريدر خود دارند نيز توصيه كنند و يا با آنها به اشتراك بگذارند. گوگل اعلام كرده است كه در هفتههاي آينده دكمه +1 در بسياري از وبسايتهاي شناخته شده نيز فعال خواهد شد تا كاربران به سادگي و تنها با يك كليك در كنار هر مطلبي روي وب، آن را به اشتراك بگذارند.
متخصصان فناوري اطلاعات معتقدند كه اين اقدام، براي رقابت با فيسبوك انجام شده؛ شبكهي اجتماعي جهانگيري كه دكمه لايك آن سرتاسر جهان مجازي را درنورديده و توسعهطلبيهاي تيم خلاق آن را وارد مرحله جديدي كرده است. اما مديران گوگل تمايلي ندارند كه اين ابتكار آنها، صرفا كنشي در برابر فراگيري برقآساي «لايك» فيسبوك تعبير شود.
پيش بهسوي جستجوي كاربرساخته
عملكرد دكمه +1 به اين صورت است كه ميتواند نتايج جستوجو را بسته به سليقه و الگوي رفتاري كاربر، شخصيسازي (Personalize) كند. اين سرويس به زودي راهاندازي خواهد شد و كليك كردن روي آن مستلزم اين است كه كاربر، اكانتي در گوگل ايجاد كند، يا به عبارتي يك پروفايل گوگلي بسازد كه بهواسطه آن ميتوان به سرويسهاي گوناگون گوگل (از جمله جيميل، گوگل ريدر، يوتيوب و ...) دسترسي داشت. (اگر ميخواهيد پيش از راهاندازي رسمي اين سرويس را امتحان كنيد ميتوانيد به اينجا مراجعه كنيد: http://google.com/experimental)
شما ميتوانيد در كنار هريك از نتايج جستجو، روي +1 كليك كنيد و از آن پس ديگر دوستانتان (آنهايي كه پروفايلي در گوگل دارند) هم آن را در صورت جستجو مشاهده خواهند كرد. به اين ترتيب، الگوريتم جستجوي گوگل، بسته به وسعت و كيفيت دايره ارتباطات كاربر، ميتواند ارتقا يابد و بهصورت بهتري عمل كند.
گوگل بهخوبي ميداند كه فيسبوك تنها با تسهيل دسترسي كاربران و طراحي هوشمندانه سرويسها توانسته به موقعيت كنوني دست يابد و به همين خاطر قصد دارد تا با ارائه مشوقهايي، اهميت ساخت پروفايل را در ميان كاربران خود افزايش دهد و از اين طريق اطلاعات دموگرافيك (آماري) بيشتري به دست آورد.
تبليغات آنلاين، بازاري بزرگ و چند ميليارد دلاري است كه گوگل با گسترش باورنكردني نفوذ فيسبوك در بين شهروندان جهان مجازي، بخش قابل توجهي از آن را از دست داده و حالا تيمهاي متعددي درون اين كمپاني براي يافتن راهكارها و استراتژيهاي مقابله شكل گرفته است.
لايك يونيورسال فيسبوك كه حالا حتي بسياري از وبسايتهاي فارسي هم از آن بهره ميگيرند، مانند يك موتور توصيه اجتماعي عمل ميكند. شما ميتوانيد در وبسايتهاي مختلف ببينيد كه كداميك از دوستانتان كدام مطالب يا آيتمها را لايك كردهاند و حتي با اعمال تغييرات جديد در فيسبوك، مطالبي كه لايك كردهايد روي پروفايل فيسبوكتان هم به شكلي مرتب و زيبا به نمايش در ميآيد. فيسبوك در اين زمينه پرشتاب و سريع عمل ميكند. سرعت تغييرات گاه آنقدر بالاست كه بسياري از كاربران به دشواري آن را درك ميكنند.
تبليغات هدفدار آنلاين؛ جدال پايانناپذير گوگل و فيسبوك
رقابت اين دو كمپاني بر سر تصاحب «دلارهاي تبليغاتي» بيشتر، رقابتي ديرينه است. تبليغات آنلاين، منبع اصلي درآمد هر دو كمپاني آمريكايي است كه غولهاي بلامنازع جهان فناورياند و موفقيت بيشتر و افزايش درآمدهاي آنها در گرو تبليغات هدفمند است كه مستلزم شناسايي نيازها، علايق، سلايق و مشخصات كاربران است. هرچه دادههاي آنها درباره گروههاي مختلف كاربران بيشتر باشد، درآمد بيشتري نصيبشان خواهد شد.
همانطور كه محدود كردن دامنه جستوجو در گوگل، كاربر را به نتايج بهتر و مرتبطتري ميرساند، افزايش اطلاعات كليدي درباره كاربر هم به گوگل اين امكان را ميدهد كه با محدود كردن دامنه و افزايش دقت تبليغاتي كه در ديدرس مخاطب قرار ميدهد، به نتايج بهتر و منافع مادي بيشتري برسد.
مساله اينجاست كه فيسبوك در اين زمينه بيهمتا است. بخش بزرگي از ۶۰۰ ميليون كاربر فيسبوك، اطلاعات شخصي و بسياري از مشخصات خود را بيدريغ در اختيار اين كمپاني قرار ميدهند و طبيعتا در مقابل سرويسهاي بهتري هم دريافت ميكنند. زمين بازي در فيسبوك طوري طراحي شده كه هرچه اطلاعات بيشتري درباره خود ارائه كنيد، تجربههاي بهتري هم خواهيد داشت؛ نعمتي كه گوگل از داشتن آن محروم است و اكنون ميخواهد با Google +1 زمينه دستيابي به آن را فراهم كند.
گوگل براي دستيابي به اطلاعات كاربران راه دشواري پيشرو دارد: يا بايد كوكيها (Cookies) را كه حاوي اطلاعاتي درباره الگوي رفتاري يك كاربر اينترنت هستند واكاوي كند، يا با رصد كردن فعاليت مرورگرها، به بررسي دقيق شيوههاي وبگردي و جستجوي كاربران بپردازد. اين دو شيوه تا كنون بارها با اعتراض و انتقاد گسترده كاربران، شهروندان و دولتها مواجه شده و گوگل را درگير شكايتهاي رسمي بسياري كرده است.
از مجموع ۱۰ ميليارد دلاري كه سالانه در آمريكا صرف تبليغات آنلاين ميشود، گوگل ۱۲/۶ درصد آن را در اختيار ميگيرد، اما سهم فيسبوك ۹ درصد بيشتر است: ۲۱/۶ درصد از اين مبلغ، رقمي است كه گوگل قطعا آرزوي دستيابي به آن را دارد.
اينكه كدام كمپاني در اين جنگ برنده ميشود، كاملا به موفقيت يا ناكامي پروژه Google +1 بستگي دارد. آيا +1 ميتواند معادلات بازياي كه فيسبوك در آن دست بالا را دارد، تغيير دهد؟ رشد فيسبوك باورنكردني است، اما نكته اينجاست كه فيسبوك شبكهاي بسته از آدمهايي است كه با يكديگر در ارتباطند. اگر موفقيت پروژه پلاسوان هم بتواند خيرهكننده باشد، بهطور بالقوه توانايي تغيير معادلات را دارد، چون سراسر جهان مجازي را تحت پوشش خود قرار خواهد داد.
http://takshare.com/pictures/81e1be174a4e837c707698f5be3478eb.png
كمپاني گوگل در اقدامي كه هفته گذشته براي اولين بار خبرها و جزئيات پيرامون آن منتشر شد، اعلام كرد از اين پس براي افزودن به ويژگيهاي اجتماعي اين موتور جستوجوي آنلاين، بهينهسازي نتايج و افزايش تاثير نظرات و مطالبات كاربران، سرويس +1 (پلاسوان) را راهاندازي خواهد كرد.
پلاسوان به صورت يك دكمه به زودي در كنار هر يك از نتايج جستجو قرار ميگيرد تا كاربران بتوانند با كليك روي آن، مرتبط بودن آن با كليدواژههاي جستجو شده را تاييد كنند و آن را به ديگر دوستاني كه در فهرست جيميل، گوگلتاك يا گوگلريدر خود دارند نيز توصيه كنند و يا با آنها به اشتراك بگذارند. گوگل اعلام كرده است كه در هفتههاي آينده دكمه +1 در بسياري از وبسايتهاي شناخته شده نيز فعال خواهد شد تا كاربران به سادگي و تنها با يك كليك در كنار هر مطلبي روي وب، آن را به اشتراك بگذارند.
متخصصان فناوري اطلاعات معتقدند كه اين اقدام، براي رقابت با فيسبوك انجام شده؛ شبكهي اجتماعي جهانگيري كه دكمه لايك آن سرتاسر جهان مجازي را درنورديده و توسعهطلبيهاي تيم خلاق آن را وارد مرحله جديدي كرده است. اما مديران گوگل تمايلي ندارند كه اين ابتكار آنها، صرفا كنشي در برابر فراگيري برقآساي «لايك» فيسبوك تعبير شود.
پيش بهسوي جستجوي كاربرساخته
عملكرد دكمه +1 به اين صورت است كه ميتواند نتايج جستوجو را بسته به سليقه و الگوي رفتاري كاربر، شخصيسازي (Personalize) كند. اين سرويس به زودي راهاندازي خواهد شد و كليك كردن روي آن مستلزم اين است كه كاربر، اكانتي در گوگل ايجاد كند، يا به عبارتي يك پروفايل گوگلي بسازد كه بهواسطه آن ميتوان به سرويسهاي گوناگون گوگل (از جمله جيميل، گوگل ريدر، يوتيوب و ...) دسترسي داشت. (اگر ميخواهيد پيش از راهاندازي رسمي اين سرويس را امتحان كنيد ميتوانيد به اينجا مراجعه كنيد: http://google.com/experimental)
شما ميتوانيد در كنار هريك از نتايج جستجو، روي +1 كليك كنيد و از آن پس ديگر دوستانتان (آنهايي كه پروفايلي در گوگل دارند) هم آن را در صورت جستجو مشاهده خواهند كرد. به اين ترتيب، الگوريتم جستجوي گوگل، بسته به وسعت و كيفيت دايره ارتباطات كاربر، ميتواند ارتقا يابد و بهصورت بهتري عمل كند.
گوگل بهخوبي ميداند كه فيسبوك تنها با تسهيل دسترسي كاربران و طراحي هوشمندانه سرويسها توانسته به موقعيت كنوني دست يابد و به همين خاطر قصد دارد تا با ارائه مشوقهايي، اهميت ساخت پروفايل را در ميان كاربران خود افزايش دهد و از اين طريق اطلاعات دموگرافيك (آماري) بيشتري به دست آورد.
تبليغات آنلاين، بازاري بزرگ و چند ميليارد دلاري است كه گوگل با گسترش باورنكردني نفوذ فيسبوك در بين شهروندان جهان مجازي، بخش قابل توجهي از آن را از دست داده و حالا تيمهاي متعددي درون اين كمپاني براي يافتن راهكارها و استراتژيهاي مقابله شكل گرفته است.
لايك يونيورسال فيسبوك كه حالا حتي بسياري از وبسايتهاي فارسي هم از آن بهره ميگيرند، مانند يك موتور توصيه اجتماعي عمل ميكند. شما ميتوانيد در وبسايتهاي مختلف ببينيد كه كداميك از دوستانتان كدام مطالب يا آيتمها را لايك كردهاند و حتي با اعمال تغييرات جديد در فيسبوك، مطالبي كه لايك كردهايد روي پروفايل فيسبوكتان هم به شكلي مرتب و زيبا به نمايش در ميآيد. فيسبوك در اين زمينه پرشتاب و سريع عمل ميكند. سرعت تغييرات گاه آنقدر بالاست كه بسياري از كاربران به دشواري آن را درك ميكنند.
تبليغات هدفدار آنلاين؛ جدال پايانناپذير گوگل و فيسبوك
رقابت اين دو كمپاني بر سر تصاحب «دلارهاي تبليغاتي» بيشتر، رقابتي ديرينه است. تبليغات آنلاين، منبع اصلي درآمد هر دو كمپاني آمريكايي است كه غولهاي بلامنازع جهان فناورياند و موفقيت بيشتر و افزايش درآمدهاي آنها در گرو تبليغات هدفمند است كه مستلزم شناسايي نيازها، علايق، سلايق و مشخصات كاربران است. هرچه دادههاي آنها درباره گروههاي مختلف كاربران بيشتر باشد، درآمد بيشتري نصيبشان خواهد شد.
همانطور كه محدود كردن دامنه جستوجو در گوگل، كاربر را به نتايج بهتر و مرتبطتري ميرساند، افزايش اطلاعات كليدي درباره كاربر هم به گوگل اين امكان را ميدهد كه با محدود كردن دامنه و افزايش دقت تبليغاتي كه در ديدرس مخاطب قرار ميدهد، به نتايج بهتر و منافع مادي بيشتري برسد.
مساله اينجاست كه فيسبوك در اين زمينه بيهمتا است. بخش بزرگي از ۶۰۰ ميليون كاربر فيسبوك، اطلاعات شخصي و بسياري از مشخصات خود را بيدريغ در اختيار اين كمپاني قرار ميدهند و طبيعتا در مقابل سرويسهاي بهتري هم دريافت ميكنند. زمين بازي در فيسبوك طوري طراحي شده كه هرچه اطلاعات بيشتري درباره خود ارائه كنيد، تجربههاي بهتري هم خواهيد داشت؛ نعمتي كه گوگل از داشتن آن محروم است و اكنون ميخواهد با Google +1 زمينه دستيابي به آن را فراهم كند.
گوگل براي دستيابي به اطلاعات كاربران راه دشواري پيشرو دارد: يا بايد كوكيها (Cookies) را كه حاوي اطلاعاتي درباره الگوي رفتاري يك كاربر اينترنت هستند واكاوي كند، يا با رصد كردن فعاليت مرورگرها، به بررسي دقيق شيوههاي وبگردي و جستجوي كاربران بپردازد. اين دو شيوه تا كنون بارها با اعتراض و انتقاد گسترده كاربران، شهروندان و دولتها مواجه شده و گوگل را درگير شكايتهاي رسمي بسياري كرده است.
از مجموع ۱۰ ميليارد دلاري كه سالانه در آمريكا صرف تبليغات آنلاين ميشود، گوگل ۱۲/۶ درصد آن را در اختيار ميگيرد، اما سهم فيسبوك ۹ درصد بيشتر است: ۲۱/۶ درصد از اين مبلغ، رقمي است كه گوگل قطعا آرزوي دستيابي به آن را دارد.
اينكه كدام كمپاني در اين جنگ برنده ميشود، كاملا به موفقيت يا ناكامي پروژه Google +1 بستگي دارد. آيا +1 ميتواند معادلات بازياي كه فيسبوك در آن دست بالا را دارد، تغيير دهد؟ رشد فيسبوك باورنكردني است، اما نكته اينجاست كه فيسبوك شبكهاي بسته از آدمهايي است كه با يكديگر در ارتباطند. اگر موفقيت پروژه پلاسوان هم بتواند خيرهكننده باشد، بهطور بالقوه توانايي تغيير معادلات را دارد، چون سراسر جهان مجازي را تحت پوشش خود قرار خواهد داد.